腾讯nba录像全场回放(腾讯nba直播)

今天，NBA在华未来5个赛季的转播权下家敲定。在和阿里巴巴旗下的优酷体育竞争之下，腾讯依然凭借上次和NBA合作的顺利和自己拥有的一流先进直播团队，成功赢得胜利。5年105亿人民币，这成交价格在优酷的抬高之下，是上次合作价格整整3倍之多。由此可见国内N直播视频网站对于NBA的极度青睐！

回首过往，作为过来人，NBA直播传入中国，从最开始仅仅在央视看重播，到后来新浪的网络直播，包括视频和文字直播。记得学生时代，苦于条件有限，和同桌在上课期间用手机偷偷看新浪文字直播的时光，不知道是否你还记得为我们辛勤码字的“字母哥”、“叹号妹”、“晴子”等人呢，尤其是在直播间隙，还有“叹号妹和晴子”的私人美照福利，送给广大球迷，哈哈！到了大学，有了充分的自由时间，才有时间有能力看上视频直播。解说诙谐幽默的柯凡大神，以及专业评论员杨毅和苏群老师，让比赛充满激烈的同时，又不失乐趣。

腾讯QQ开启虚拟物品的贩卖先河，毋庸置疑值得载入史册，在「BAT」里，腾讯也是唯一一家依靠用户付费——而非企业付费（阿里的电商平台，尽管看起来也是用户在上面消费，但那并不构成阿里的营收）——撑起庞大业绩的巨头。

再到后来腾讯体育的异军突起，依靠腾讯这棵大树，成功从新浪手中高价抢走了NBA网络直播版权，以及所有的直播团队。一并转到了自己旗下，正式开启了NBA网络直播版权一家独大的时代。作为没有太多自由时间的上班族，网络直播比电视直播更加简单实用。面对垄断，腾讯开启了不同价位的会员制度。有些精彩而且更具看点的比赛，就只有购买会员资格才能收看比赛直播。我对看直播比赛的观念是网络时代，不会为了看直播而去花钱买会员。可能有的球迷会说我不是真球迷，为了喜欢和支持的球队，花再多的钱也要看他们的比赛。而我宁愿先看文字直播，回头再去看视频回放。

我无意宣扬消费主义的文化，但是用安迪·沃霍尔的话来讲，「所有的可口可乐都很好喝，伊丽莎白·泰勒知道这一点，一个陌生的流浪汉同样知道这一点。」

中国的电视产业属于广电系统意识形态建设的重要版图——收看指定的电视节目一度是个人义务而不是权利——尽管其在上世纪九十年代之后逐渐接入商业轨道，但就本质而言，电视内容的公共属性仍然存在，这种设定让中国电视产业承担有相当高的社会责任，比如奥运会这种需要单独采买版权的体育活动，全球多数国家都属于商业电视台的付费节目，但这条路在中国则走不通。当然另一方面，由于央视拥有唯一的谈判权力，它通常也持有最高的广告定价权，这又造就了不同与市场化体制的游戏规则。

保罗季后赛伤病

对于中国的篮球观众而言，NBA已是免费了超过二十年的一道餐点，在NBA将网络版权卖给腾讯时，传统电视渠道的版权依然握于央视手中，这也意味着后者将是一份「兜底」的消费选项，用户不会因为腾讯的商业化而失去原本的观看路径。

任何形态的内容收费，相较免费方案，都会产生流失，而在多大程度上可以激发出用户的「付费意愿」，是缩小用户流失体积的必要手段。

先来看看腾讯的NBA收费方案。

12月3日早上11：00，勇士VS公牛

新的赛季，腾讯体育推出了「NBA球队通」和「NBA联盟通」两款收费产品，分别售价30元/月和90元/月，前者可以任选一支球队，观看其全赛季所有场次的比赛，后者则是针对「硬核」球迷，NBA的全部比赛都可观看，没有任何球队、场次和时间的限制。

看上去，这种长处或许不够「极客范儿」，却构成了腾讯对用户需要及其心理临界点的洞察能力。

作为国内第一视频直播平台，豪气的腾讯和NBA签下5年15亿的转播合同，NBA的转播也是腾讯非常重要的收入来源，如果新赛季NBA真的从中国市场消失，腾讯将是损失最惨重的转播平台，NBA的转播权对于腾讯的重要性不言而喻，而从腾讯体育此前的声明来看，他们中止与火箭队的合作，拒绝的是直播NBA中国赛，对于季前赛和常规赛只字未提。

内容付费的验证，早已通过出版业、电影业完成，只是迎来复制成本几近为零的互联网之后，内容付费又被撞回起点，从支付通道、消费观念和市场需求三个方面重新开始。

此外，截至10月10日，NBA官网列举的25个NBA官方合作伙伴中，有11家中资企业。它们分别是：是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨汽车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕视频、吾尊、小赢科技。目前，上述企业均已宣布“中止”或“暂停”与NBA的合作关系。

有人说过，在经营数字特权和调动人群消费这件事情上，腾讯有着「数十年如一日」的长久经验，这话大抵是没有错的。甚至在2013年的时候，QQ会员这款产品还推出过一项名为「特权计算器」的线上工具，让用户相互测试和比较，看看谁的排名更高。

当然，在信息媒介充分延展的今天，NBA或许也不再具有这种神圣的信仰光环，就根本而言，内容付费的产业决然称不上是刚需的得到解决，只是任何人都有权选择在他力所能及的范围之内所能享受到的最好服务，「均贫富」的意志也早就躺在历史的垃圾堆里了。

除NBA官方认证的合作伙伴以外，还有瑞幸咖啡、vivo、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司公开声明，暂停或中止与NBA的合作事宜——这些公司此前与NBA在中国赛等都存在不同层面的合作。

据钛媒体消息，NBA在中国的收入是计入工资帽体系的，其在中国市场的年收入大约为12亿美元。按照分成体系，工资帽拿到6亿美元，每只球队可以因为中国市场多获得2000万美元。

意愿高涨的用户，多以球迷圈子里的专家身份出现，希望获得完整而不打折扣的点播权限，是最为上层的内容消费者，也必然已经经济独立。

也就是说，腾讯很难拿出「有或者没有」的方案交给用户，而是在「更好还是凑合」的对比层面交出答卷。

NBA季后赛正在进行，湖人坐镇主场迎来和太阳的系列赛第三战，@草莓味小萝卜干 等三位吧友的热评登上了腾讯NBA的直播中，由女主播美娜在赛前展示，一起来看看这三位的出“圈”热评：

本来在今年，腾讯和NBA上一份合约到期，期待有新的直播力量加入。但是坐拥马云这位大佬掌控的阿里巴巴，仍然未能撼动腾讯在上次和NBA合作期间做出的漂亮业绩，在中国很好地推广和宣传了NBA，这才让NBA的品牌价值在新的合作中翻了3倍。双方共赢，对于精于经营管理的肖华NBA总裁来说，自然心中有数。

今天，腾讯NBA继续在视频转播比赛的过程中“表演”。腾讯NBA原定视频转播骑士VS魔术的比赛，也确实进行了视频转播。不过比赛后段，腾讯NBA完全切掉了视频转播画面，改为图文转播，这也让很多球迷非常愤怒。

意愿低下的用户，能够满足于放弃「点餐权」，电视台及网站播什么他就看什么，亦被称作是「泛体育爱好者」，说服成本极高。

在等待了2天之后，NBA的直播问题也是有了最终的答案，作为腾讯知名的主播之一，拥有413万粉丝的王猛也是在社交媒体上与球迷互动时，回答了球迷们关于NBA直播的问题，有球迷问他“nba还播吗”，他转发并回复到“明天，明天就播...”，看来腾讯不直播NBA只是暂时的事，是临时调整，从下周开始，NBA又将开始直播了！